Как составить техническое задание (ТЗ) для копирайтера на написание текста

Краткая памятка о том, что важно указать в техническом задании для копирайтера, чтобы написанный текст полностью оправдал Ваши ожидания.

Основными пунктами технического задания (ТЗ) для написания любого текста являются: 

• тема,
• основные тезисы,
• объём текста,
• как именно будет использоваться текст (для главной сайта, для описания товаров/услуг, как информационная статья/страница, отправится на е-мейл клиентам, будет опубликован в журнале и т. д.).

В случае заказа "специализированных" текстов, не лишним будет указать для копирайтера следующие нюансы.

При заказе рерайта:

• источник,
• требования к уникальности,
• программа или сервис, с помощью которых будет оцениваться уникальность.

При написании SEO-текстов: 

• список ключевых слов,
• частотность,
• вхождение (прямое, разбавленное, естественное и прочее).

Для продающего текста: 

• cписок ваших преимуществ,
• уникальное торговое предложение (УТП),
• тезисы для работы с возражениями,
• портрет целевой аудитории (ЦА),
• формула продающего текста (AIDA, QUEST, 4P и т.д. ), если есть предпочтения.

Не обязательные, но полезные дополнения для любой статьи:

• примеры,
• план статьи.

Чем подробнее Вы сформулируете задание - тем лучше будет результат!